January 08, 2019
Le "Made in France" a la cote
Selon une étude réalisée par le cabinet AgileBuyer, de plus en plus d'entreprises françaises sont enclines à acheter "Français".
« Le Made in France (ou "achat local") est considéré par une majorité d’acheteurs (53%) comme un critère d’attribution du business » en 2019, démontre l’étude. « Non seulement ce pourcentage passe pour la première fois au-dessus de la barre des 50% depuis qu’il est mesuré, mais il progresse également de manière constante: uniquement 31% en 2017 et 43% en 2018 », affirme Olivier Wajnsztok, directeur associé de AgileBuyer.
Un certain changement de mentalité serait à l'origine de cette évolution. « Totalement incongrue il y a peine quelques années, l’idée d’avoir des critères d’attribution du business en rapport avec le +Made in France+ a fait son chemin », précise l’enquête, en ajoutant tout de même qu’il ne faut pas y voir « un patriotisme exarcerbé ».
La tendance varie selon le secteurs d'activité. Dans l’hôtellerie et la restauration ainsi que dans la mode ou le luxe, 78% et 64% des acheteurs favorisent les produits Français. Le chiffre tombe à 32% dans l’industrie automobile.
10% des consommateurs jugent que le « Made in France » est plus contraignant car entraîne une augmentation des prix.