Greta Thunberg ou le parfait kit de campagne marketing

En quelques mois, la Suédoise Greta Thunberg est devenue à l'âge de 16 ans une figure mondiale de la lutte pour le climat. Mais quand on gratte la jolie histoire du phénomène spontané, de l'ado écolo qui aurait converti ses parents avant de livrer ses discours au monde, on trouve tous les éléments du parfait kit de campagne marketing.

Elle est tour à tour présentée comme "la voix d'une génération", "l'icône du printemps climatique" ou encore, la "pasionaria du climat". Avec son combat contre le changement climatique et ses formules coups de poing ("Je veux que vous paniquiez"), Greta Thunberg est même parvenue, alors qu'elle est à peine âgée de 16 ans, à figurer sur la liste de prétendants au prix Nobel de la Paix. En février, l'histoire de la jeune Suédoise s'étalait en longueur dans les pages duNew York Times : "Devenir Greta : de 'la fille invisible' à activiste globale". En un titre, les Américains, maîtres du storytelling, ont résumé tout l'attrait de ce parcours atypique. Mais derrière le conte de l'outsider, bien porté par la carrure frêle mais déterminée de Thunberg, il y a tous les éléments d'une campagne marketing ciselée…

Article : Marianne